在线教育上市公司高途陷入“多事之秋”。
一个月前，@高途佳品 直播间在各大粉丝群发布公告，宣布暂时停播。公告披露，此次停播是为了“提升直播内容和服务定位，以带来全新体验与更高质量的内容”，但没有披露复播具体时间。
突如其来的停播消息让高途成为直播电商行业的焦点，引发了众多讨论。有人认为，停播原因是“教培行业又复苏了”;也有人认为，高途佳品停播与其没有复制东方甄选的直播模式有关，“既没有成功孵化头部主播，也没有找到合适的供应链”。
还有人猜测，高途内部在进行战略调整。财报显示，2024年第二季度，高途净亏损达4.296亿元，已连续4个季度亏损，运营费用增加了144%。从财务数据来看，高途佳品可能面临着巨大的运营压力，如何在竞争激烈的直播电商市场中寻求差异化、建立稳定盈利模式，是严峻的拷问。
高途佳品停播，不意味着其直播经验一无是处。恰恰相反，卡思认为，高途佳品是一个值得研究的跨行转型直播电商的样本。它在直播初期经历过低谷，也抓住机遇走上过流量巅峰，现在又暂时退出江湖，有一个完整的试错过程。
在高途佳品进出抖音电商的时候，不少同类型的教育公司也经历了挫败、高光和纠结。风波过后，高途以及其他转型电商的教育公司们将会走向何方?
直播两年后，高途佳品宣布“停播”
在新东方正式进军直播电商行业9个月后，高途也开始进军抖音，探索直播电商业务。
2022年9月，高途佳品上线，定位是“高品质商品的直播销售”。之后，高途创始人陈向东亲自下场，于2023年2月在自己的抖音账号开启直播带货首秀，吸引了不少关注。此后，陈向东密集输出了用户感兴趣的职场、创业、文学、科技等多领域的内容，获得了更多粉丝认同，如今其累计粉丝量达到450万，超过高途佳品官方账号。
此外，高途还陆续建立了3个矩阵账号，包括@高途佳品成长快乐、@高途佳品美生活、@高途佳品妈妈帮 。在4个直播间中，@高途佳品承担了最多的直播带货功能，也是粉丝数量最多的账号。
2023年12月，由于东方甄选“小作文”事件，@高途佳品 直播间热度暴涨，在线人数超过10万。
此前，高途直播间称得上“势单力薄”，往期直播同时在线人数最低仅有8人。2023年12月9日，高途佳品的直播间仍只有1.7万人观看。但两天之后，东方甄选“跌倒”带来的泼天富贵就降临在高途身上。数据显示，12月8日-12月14日的7天里，高途佳品的场均直播观看人次达到173.7万，最高的一场观看人次达808万，预估销售额达500万-750万。（点此查看:东方甄选后院起火，大公司“守不住”超级个体?）
截至2024年1月，高途佳品直播间的流量和销量仍明显高于“小作文”事件之前。第三方数据显示，截至今年1月1日-18日，高途佳品的日均GMV为180万元，2023年12月日均约234万元。据交银国际研究，其GMV若稳定在150万元/日，年化收入贡献3%。
重要的是，该事件帮助高途佳品打开了公司直播知名度，面对长期发展，高途仍需关注其供应链能力及运营能力的提升及优化，交银国际预计未来高途佳品的投入将保持理性。
然而，运气馈赠的流量早在暗中标好了期限——高途佳品的好光景并没有持续太长时间。
在直播内容、主播风格等方面，高途佳品都无法与东方甄选脱钩。但当“小作文”事件热度消退、董宇辉带领@与辉同行彻底独立后，用户的视角又重新迁移到东方甄选和与辉同行直播间，相应的，对二者的临时替代品的关注度就大幅下滑。
反观高途，无论是平台的品牌知名度，还是头部主播的粉丝效应，都无法在平台中独占鳌头。停播前的几个月里，高途佳品直播间的同时在线人数约数百人，呈现出明显的下滑趋势。
数据显示，今年8月，@高途佳品 直播间共做了39场直播，预估总销售额为500万-750万元，粉丝量为241.1万，其中销售额贡献TOP3的商品是大闸蟹卡、酱牛肉和速冻水饺。
对比来看，@东方甄选 也主要售卖食品饮料，同期直播了39场，场均销售额为500万-750万，总销售额超过1亿元，粉丝量为2946.8万。
同为在线教育转型直播电商的上市公司，两者的直播销售额和粉丝量都有着10倍以上的差距。考虑到投流成本和人员支出，高途佳品的经营负担必定是沉重的。
直播数据每况愈下、业绩增长前景不明，停播的消息似乎不那么让人意外了。
7月底开始，已有消费者发现高途佳品的多名主播不再露面。主播肉肉回应称，多位主播当老师去了，“都在高途呢，朋友们放心吧，他们都在自己想在的岗位上发光发热。”
在9月5日、6日连续两日均未开播后，高途佳品宣布暂时停播。高途佳品在其粉丝群发布通知称，短暂停播是为了提升直播内容质量及用户体验，给消费者带来更高质量的内容。官方宣称这是一个临时调整，并表示“绝不会离开”，但并未给出清晰具体的复播时间。
在高途佳品的抖音评论区，有用户为其产品在线打call，“买过高途佳品的东西，物美价廉，怎么就不直播了，本来打算再回购一些东西。” 有人发问:“学而思都播呢，你们就坚持不下去啦?” 还有人惋惜，“高途佳品真是被老陈作黄的，让每个主播成了卖货的机器人，千人一面地在讲品，不让每个主播发挥的特长。高途没做起来太可惜了。”
应对用户的疑惑，9月9日，主播肉肉在@高途佳品快乐成长 直播间回复道，@高途佳品没有倒闭，“高途佳品确实停播了，后续它将会承担集团品牌宣传职能，直播带货的工作会迁移到 @高途佳品成长快乐 帐号”，她还透露，主播现只剩下两个人。